西瓜网 董事长犬子拍短剧爆红！“透彻没念念到会上热搜”

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“我是别称99年的企三代，家里三代做商业……按照演义剧情，我得和弟弟妹妹争夺家产……就当我合计胜券在抓的时间，我二叔从英国归来了……”

“毛巾三代”石展承发布的系列短剧《毛巾帝国戏院版》禀报了毛巾家眷企业的故事，热度火爆。

洁丽雅董事长告诉九派新闻，透彻没念念到会上热搜TOP1，“专科东说念主士说以价值滚动的话，夙昔你可能投个几千万也够不上这个成果。”他暗意，犬子作念到百万级账号算合格，“有粉丝了要留意言行。”

“毛巾少爷”拍短剧爆红

建立于1999年的石展承，是诸暨家居家纺品牌洁丽雅会团的“企三代”。放手5月1日，其开荒仅两年的抖音“毛巾少爷”账号粉丝超80万，获赞829万；系列短剧《毛巾帝国戏院版》已斩获近8000万播放量。此外西瓜网，石展承还有十余个粉丝群均满员，娇傲为“活跃群”。

《毛巾帝国》视频截图

不少网友在挑剔区催更：

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和家眷其他凯旋男性比拟，石展承自称“事迹不凸起，腰椎间盘凸起”，主邀功能是起到“利弊的对比作用”。这个鲜美讨喜、噱头拉满的东说念主设，比传统的由logo和slogan构成的品牌形象亲切得多。“毛巾少爷”通过视频短剧凯旋出圈的同期西瓜网，不经意间产生不少对品牌的好感。

2021年，石展承大学毕业，曾加入过横漂雄兵，念念竣事“明星梦”，却很缺憾莫得脱逃逸副角的庆幸——他借父亲石磊的口，总结我方的演艺活命：“淌若不是我把你从横店接归来，你还在演阉东说念主！”犬子无可争辩，解说阿谁脚色是内政总管，但父亲仅仅浅浅地说了一句：“哦，是大阉东说念主。”

石展承在剧组跑副角。图片着手：抖音@毛巾少爷

而后，稳健施行电商赛说念的兴起，石展承组建了团队进军抖音平台。“家眷显眼包”的东说念主设和诙谐幽默的秉性抑止冲突群众对“企三代”的刻板印象。石展承笑称：“其时直播带货很火，念念着我方创业，没念念到货没带成，账号倒是起来了”。

“这详情离不开洁丽雅赋予的光环。”石展承坦言，无意在一个短视频趋近迷漫的时机得手入局，岂论是资金插足如故创作灵感，很猛经过均收获于家眷背书。

但同期，如今消耗者的购物渠说念产生普遍变化——从线下转向线上，又从货架电商转向施行电商。在此配景下，关于热销品莫得根人性变化的传统国货色牌洁丽雅，新渠说念就显得尤为穷困。

民企腾达代，正在“捧红”我方

不同于传统不雅念的“低调交班”“财不过露”，如今企二代、企三代们纷繁转战“网红”赛说念。

好利来二令郎罗成，凭借“社恐雇主”出圈后，不仅劝诱了多半的告白，还给好利来作念了不少宣传。在罗成的挑剔区，曾有个高赞挑剔——“去好利来买蛋糕，有一种存眷一又友商业的嗅觉。”

他们头顶“交班东说念主”光环，自带流量的同期，也成为公司IP延长。也曾的权门大多无出其右，而如今，互联网上的讨喜东说念主设主打个反差。

不过，用个东说念主短视频拉近自家商业和消耗者的距离，还仅仅第一步。若何将劝诱到的流量滚动为购买率，依然摆在企二代、企三代目前的全部考题。

据知道，洁丽雅的电商平台，30岁以上的消耗者比例过半，而在“毛巾少爷”的抖音个东说念主账号，多为20-30岁粉丝，粉丝留言：“我很心爱你，但去网店逛了一大圈，发现我真不知说念买什么。”

此外，这种营销样貌需要施行创作家的高插足，关于不少需要认真公司平方贬责的“二代”来说，仍有较浩劫度。

短剧赋能企业

对短剧“上面”的不仅是不雅众们，好意思妆、影视等类盘算推算企业也在入局短剧这一营销新赛场。

早在2021年年底，外洋护肤品牌倩碧便已涉足短剧界限，由其推出的《狐系女友惹不起》在快手平台获取1.5亿播放量。

据《知微数据》统计，继续播放量来看，“好意思妆+定制短剧”的作品多数在抖音平台播放；从单集最高点赞量来看，韩束名列三甲。同期，据统计，韩束2023年抖音的交往额33.4亿元，位列第一，同比增长374.4%。

此外，茶百说念、舒肤佳、闲鱼等企业也推出过定制短剧。据媒体报说念，淘宝特价等平台更是连气儿下单了多部定制短剧用于居品推论。